第一章 动漫产业概述及发展环境分析

第一节 动漫产业概述

一、动漫产业界定

1、动漫产业定义

2、动漫产业特征

（1）动漫产业的资产特征

（2）动漫产业的投入产出特征

（3）动漫产业的产业链特征

（4）动漫产业的技术特征

（5）动漫产业的产品和服务消费特征

二、动漫产品分类

三、动漫产业发展历程

四、动漫产业国民经济地位分析

第二节 动漫产业政策环境分析

一、动漫产业管理体制

1、主管部门

（1）中共中央宣传部

（2）国家新闻出版广电总局

（3）文化部

2、监管体制

二、动漫产业相关政策法规

1、行业相关规划

（1）《文化产业振兴规划》

（2）《文化部“十四五”时期文化发展改革规划》

2、行业相关标准

3、行业税收优惠政策

（1）《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》

（2）《财政部 税务总局关于延续动漫产业增值税政策的通知》

4、行业相关政策

（1）《关于加快电影产业发展的若干意见》

（2）《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》

（3）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》

（4）《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》

（5）《动漫企业认定管理办法（试行）》

（6）《文化部文化产业投资指导目录》

（7）《文化部“十四五”时期文化产业发展规划》

第三节 动漫产业经济环境分析

一、国际宏观经济环境分析

1、国际经济现状调研

2、国际经济展望

二、国内宏观经济环境分析

1、GDP增长状况分析

2、社会消费品零售总额增长分析

3、居民人均收入增长情况分析

三、宏观经济环境对行业的影响分析

第二章 中国动漫产业发展现状及趋势预测分析

第一节 中国动漫产业盈利模式

一、“文化产业化”盈利模式

二、“产业文化化”盈利模式

三、两种盈利模式的比较

第二节 中国动漫产业链分析

一、动漫产业链简介

二、动漫产业链流程

三、动漫产业企业类型

四、中国动漫产业链运营现状调研

五、中国动漫产业链困局

1、盲目模仿

2、衍生产品开发缺失

3、整合协调不够

六、中国动漫产业出路

1、政府持续重视扶持

2、创办国内高水准、具有持久活力的原创动漫杂志

3、制作动漫精品，打造体现本国民族文化精神的国产动漫品牌

4、开发动漫周边产品，打击盗版，维持正版合法权益

5、培养动漫人才

第三节 中国动漫产业发展分析

一、中国动漫产业发展历程

二、中国动漫产业市场规模

三、中国动漫产业供需分析

1、中国动漫产业市场供给分析

2、中国动漫产业市场需求分析

3、中国动漫市场供求变动原因

四、中国动漫产业市场竞争分析

五、中国动漫产业发展的瓶颈

1、动漫产品定位低龄化

2、动漫产品缺乏民族性原创性

3、动漫产业链条不完整

4、人才缺乏，尤其是创意人才和经营人才

第四节 中国动漫产业进出口分析

一、中国动漫进出口现状分析

1、动漫业进口现状调研

2、动漫产业出口现状调研

二、中国动漫出口形势分析

1、中国发展动漫出口的优势

2、中国动漫出口存在的主要问题

3、中国动漫出口发展的战略机遇

4、中国动漫出口发展面临的挑战

三、中国动漫进口形势分析

1、中国动漫进口受国产动漫冲击

2、中国动漫进口发展趋势预测

第五节 中国动漫产业发展趋势预测分析

一、原创动漫大量增加

二、动漫企业探索市场化发展道路

三、动漫创意企业联合化

四、动漫研发、制作机构与学校之间的校企合作日益频繁

第三章 中国动漫玩具开发状况分析

 

第一节 中国动漫衍生品市场现状调研

一、动漫衍生品开发模式

二、中国动漫衍生品市场规模

三、中国动漫衍生品市场存在的问题

1、国外动漫品牌占据垄断地位

2、国产动漫衍生品开发优势不突出

第二节 中国动漫玩具市场分析

一、动漫玩具市场发展情况分析

二、动漫玩具供需分析

三、动漫玩具在玩具市场中的地位分析

四、动漫玩具市场竞争模式分析

五、动漫玩具主要生产企业

六、动漫玩具市场前景

第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例

一、迪士尼——动画衍生的成功范例

二、变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆

三、铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端

四、蓝猫——中国动画衍生品的成功

第四节 中国动漫衍生品开发思路

一、遵循动漫产业发展的国际成熟的逻辑模式

二、注重动漫衍生产品的情感化特征

三、进行市场细分，准确把握目标市场需求

第四章 中国动漫产业发展前景及投融资分析

第一节 中国动漫产业发展前景预测

一、中国动漫产业发展的有利因素

1、动漫市场全球化速度加快

2、国际社会对中国文化的需求日益增强

3、中国对动漫产品的需求空间巨大

4、国家越来越重视动漫产业

二、中国动漫产业发展的不利因素

1、产业链庞大，各环节协作要求高

2、原创产品严重缺乏

3、知识产权保护问题

4、动漫产品制作水平低

5、动漫人才缺乏

6、动漫基地资源浪费

三、中国动漫产业发展前景预测分析

1、动漫产业成长空间分析

2、动漫产业细分领域市场前景预测

3、中国动漫产业市场规模预测分析

第二节 中国动漫产业投融资事件分析

一、奥飞动漫上市

二、出版传媒资本联姻湖南动漫民企

三、奥飞动漫收购运营嘉佳卡通卫视

四、奥飞动漫增设立子公司

五、骅威股份投资室内儿童主题体验乐园

第三节 中国动漫产业投融资分析

一、中国动漫产业投融资环境变化

二、中国动漫产业投融资变化趋势预测分析

三、中国动漫产业投资机会与风险

1、动漫产业投资机会

2、动漫产业投资风险

第四节 中国动漫产业投融资建议

一、中国动漫产业投资领域建议

1、市场需求多元化

2、突破传统领域，IP概念盛行

二、中国动漫产业投融资机制建议

三、中国动漫产业投融资运作建议

第五章 2024-2030年中国动漫玩具发展趋势预测

第一节 2024-2030年中国动漫玩具产业前景展望

一、2023年中国动漫玩具发展形势分析

二、发展动漫玩具产业的机遇及趋势预测分析

1、机遇

2、趋势预测分析

三、未来10年中国动漫玩具产业发展规划

四、2024-2030年中国动漫玩具产量预测分析

第二节 2024-2030年动漫玩具产业发展趋势探讨

一、2024-2030年动漫玩具产业前景展望

二、2024-2030年动漫玩具产业发展目标

1、动漫产业“十四五”发展目标

2、玩具及婴童用品行业“十四五”发展目标

第六章 专家观点与研究结论

第一节 报告主要研究结论

第二节 行业专家建议

图表目录

图表 1：2018-2023年中国国内生产总值统计分析

图表 2：2018-2023年中国社会消费品零售总额统计

图表 3：2018-2023年全国居民人均可支配收入及其增长速度

图表 4：“产业文化化”与“文化产业化”两种模式之特点

图表 5：“产业文化化”与“文化产业化”模式示意图

图表 6：动漫产业链示意图

图表 7：2018-2023年中国动漫产业市场规模

 

图表 8：2018-2023年中国动漫产业市场供给分析

图表 9：2018-2023年中国动漫产业市场需求分析

图表 10：2018-2023年中国动漫衍生品市场规模

图表 11：2018-2023年中国动漫玩具市场规模

图表 12：奥飞娱乐股份有限公司基本信息

图表 13：2023年份奥飞娱乐股份有限公司主营业务构成分析

图表 14：广东群兴玩具股份有限公司基本信息

图表 15：2023年份广东群兴玩具股份有限公司主营业务构成分析

图表 16：骅威文化股份有限公司基本信息

图表 17：2023年份骅威文化股份有限公司主营业务构成分析

图表 18：星辉互动娱乐股份有限公司基本信息

图表 19：2023年份星辉互动娱乐股份有限公司主营业务构成分析

图表 20：广东高乐股份有限公司基本信息

图表 21：2023年份广东高乐股份有限公司主营业务构成分析

图表 22：实丰文化发展股份有限公司基本信息

图表 23：2023年份实丰文化发展股份有限公司主营业务构成分析

图表 24：上海凯利特实业有限公司基本信息

图表 25：广州市星月玩具有限公司基本信息

图表 26：宁波和帆毛绒制品有限公司基本信息

图表 27：2024-2030年中国动漫产业市场规模预测分析

图表 28：2024-2030年中国动漫玩具市场规模预测分析