第一章 海南省在线旅游发展环境分析 10
第一节 海南省在线旅游经济环境分析 10
一、海南省GDP增长情况 10
二、海南省固定资产投资情况 10
三、海南省居民人均收入情况 11
四、海南省居民消费支出情况 11
第二节 海南省在线旅游政策环境分析 12
一、中国旅游行业相关政策 12
二、海南省旅游行业相关政策 13
三、海南旅游工作会议 13
四、《海南省旅游安全管理规定》 14
五、《海南省关于进一步加强文明旅游工作的实施意见》 18
六、海南国际旅游岛建设发展规划纲要(2010—2020) 18
第三节 海南省在线旅游社会环境分析 20
一、中国人口数量统计情况 20
二、海南房地产开发投资情况 21
三、海南生态文明建设情况 22
四、法定节假日和带薪假期实施 24
 
第二章 中国旅游行业发展分析 25
第一节 国内旅游市场发展分析 25
一、国内旅游人数规模 25
二、国内旅游收入规模 25
三、国内旅游人均花费 26
第二节 入境旅游市场发展分析 26
一、入境旅游接待人数 26
二、入境旅游外汇收入 29
三、入境旅游客源情况 29
（一）客源结构分析 29
（二）客源入境方式 30
（三）入境旅游目的 32
（四）年龄及性别结构 33
四、入境旅游过夜游客数 35
第三节 出境旅游市场发展分析 35
一、中国出境旅游人数规模分析 35
二、中国出境旅游市场特征分析 36
三、中国长线出国旅游发展现状 37
四、中国出境旅游市场趋势分析 38
第四节 黄金周及小长假旅游市场分析 38
一、十一黄金周旅游市场分析 38
二、春节黄金周旅游市场分析 41
三、五一黄金周旅游市场分析 44
四、端午小长假旅游市场分析 46
第五节 旅游景区市场发展分析 48
一、旅游景区定义及分类 48
二、旅游景区盈利模式 48
（一）门票经济模式 49
（二）旅游产业链拓展模式 49
三、旅游景区市场运营情况 50
（一）旅游景区面积情况 50
（二）旅游景区游人量情况 50
（三）旅游景区收入情况 51
（四）旅游景区支出情况 51
四、5A级旅游景区情况 51
 
第三章 海南旅游行业发展分析 53
第一节 海南省旅游发展特点分析 53
一、入境旅游市场回暖 53
二、乡村游市场逐渐升温 53
三、假日旅游市场规模不断扩大 53
四、旅行社及相关服务业经营总体向好 54
第二节 海南省旅游市场规模分析 54
一、旅游总收入规模分析 54
二、国内旅游收入规模分析 54
三、旅游外汇收入规模分析 55
第三节 海南省接待游客规模分析 55
一、国内游客规模分析 55
二、国外游客规模分析 56
第四节 海南省黄金周及假日旅游市场分析 56
一、春节黄金周旅游市场分析 56
二、五一黄金周旅游市场分析 58
三、端午小长假旅游市场分析 59
第五节 海南省旅游市场存在问题分析 60
第六节 海南省旅游市场发展建议分析 61
 
第四章 海南旅游细分行业发展分析 63
第一节 旅行社 63
一、海南旅行社总体规模 63
二、海南旅行社接待情况 63
三、海南旅行社经营情况 63
第二节 旅游景点 64
一、海南旅游景区总体规模 64
二、海南旅游景区接待情况 64
三、海南旅游景区经营情况 65
第三节 星级酒店 65
一、海南星级酒店总体规模 65
二、海南星级酒店经营情况 65
三、海南星级酒店发展策略 66
第四节 餐饮行业 67
一、海南餐饮行业发展特点 67
二、海南餐饮行业经营情况 68
三、海南餐饮行业发展前景 68
 
第五章 中国在线旅游行业发展与未来空间预测 70
第一节 中国互联网环境分析 70
一、网民基本情况分析 70
（一）总体网民规模分析 70
（二）分省网民规模分析 71
（三）手机网民规模分析 72
（四）网民属性结构分析 73
二、网民互联网应用状况 75
（一）信息获取情况分析 75
（二）商务交易发展情况 78
（三）交流沟通现状分析 82
（四）网络娱乐应用分析 83
三、移动互联网发展状况 86
（一）移动互联网市场规模 86
（二）移动互联网流量情况 86
（三）移动互联网产业结构 87
（四）移动互联网主要特点 89
第二节 在线旅游市场规模与渗透率 89
一、在线旅游市场产业链 89
二、在线旅游生态格局 90
三、在线旅游市场渗透率 91
四、在线旅游市场规模分析 91
第三节 在线旅游发展现状分析 92
一、在线旅游市场结构分析 92
二、在线旅游服务市场分析 92
三、在线旅游移动端市场分析 93
四、在线旅游服务访问次数 94
第四节 在线旅游行业盈利能力分析 95
一、在线旅游促进旅游业发展 95
二、在线旅游行业经营成本分析 97
三、在线旅游行业盈利模式分析 98
第五节 在线旅游未来前景预测 99
一、在线旅游渗透率预测 99
二、在线旅游市场规模预测 100
三、在线旅游发展趋势预测 100
 
第六章 海南在线旅游行业发展分析 104
第一节 海南网民规模及普及率 104
一、海南网民规模情况 104
二、海南互联网普及率 104
第二节 海南省在线旅游发展分析 105
一、海南省在线旅游发展现状 105
二、海南省在线旅游用户规模 106
三、海南省在线旅游市场规模 107
第三节 海南省智慧旅游发展态势分析 107
一、海南省12301旅游服务热线 107
二、海南省“阳光翼行”APP 108
三、海南省旅游“智慧营销” 108
四、3D游海南项目分析 109
第四节 海南“旅游＋互联网”行动计划 111
一、“旅游+互联网”行动目标 111
二、“旅游+互联网”行动重点 111
三、“旅游+互联网”行动保障 113
第五节 海南“旅游+互联网”运营商布局 114
 
第七章 海南省在线旅游主流平台分析 116
第一节 携程旅行网 116
一、网站发展的基本概述 116
二、总覆盖人数区域特征 116
三、总访问次数区域特征 117
四、总页面浏览量区域特征 118
五、总访问时长区域特征 119
第二节 途牛旅游网 120
一、网站发展的基本概述 120
二、总覆盖人数区域特征 120
三、总访问次数区域特征 121
四、总页面浏览量区域特征 122
五、总访问时长区域特征 123
第三节 艺龙旅行网 124
一、网站发展的基本概述 124
二、总覆盖人数区域特征 125
三、总访问次数区域特征 126
四、总页面浏览量区域特征 127
五、总访问时长区域特征 128
第四节 去哪儿 129
一、网站发展的基本概述 129
二、总覆盖人数区域特征 129
三、总访问次数区域特征 130
四、总页面浏览量区域特征 131
五、总访问时长区域特征 132
第五节 淘宝旅游 133
一、网站发展的基本概述 133
二、总覆盖人数区域特征 134
三、总访问次数区域特征 135
四、总页面浏览量区域特征 136
五、总访问时长区域特征 137
第六节 阳光海南网 138
一、网站发展的基本概述 138
二、网站主要服务分析 138
三、网站竞争优势分析 139
四、网站发展战略分析 139
第七节 智游海南 139
一、网站发展的基本概述 139
二、网站主要服务分析 140
三、网站发展战略分析 140
 
第八章 海南在线旅游发展前景及企业投资策略 141
第一节 海南在线旅游投资环境 141
一、基础设施建设 141
二、旅游发展措施 144
第二节 海南在线旅游前景分析 146
一、海南省在线旅游用户规模预测分析 146
二、海南省在线旅游市场规模预测分析 146
第三节 旅游企业电子商务市场投资要素 147
一、企业自身发展阶段的认知分析 147
二、企业开展电子商务目标的确定 148
三、企业电子商务发展的认知确定 150
四、企业转型电子商务的困境分析 152
第四节 旅游企业电商市场策略分析 153
一、电商化总策略 153
二、旅游电商营销策略 154
三、线上线下融合策略 158