第1章 婴童用品行业发展综述

1.1 婴童用品行业界定

1.1.1 婴童用品行业概念界定
1.1.2 婴童用品产品种类界定

1.2 婴童用品行业发展背景分析

1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析
（1）家庭消费生命周期界定
（2）不同生命周期的消费特征
1.2.2 中国婴儿出生情况分析

1.3 婴童用品行业发展现状分析

1.3.1 婴童用品行业市场规模
1.3.2 婴童用品行业消费结构
1.3.3 婴童用品行业消费特性

1.4 婴童用品产业链利润分布

第2章 中国婴童食品市场发展分析

2.1 婴幼儿奶粉市场分析

2.1.1 婴幼儿奶粉市场发展概况
2.1.2 婴幼儿奶粉市场政策环境
2.1.3 婴幼儿奶粉市场发展特点
（1）婴幼儿奶粉市场消费特点
（2）婴幼儿奶粉市场运营特点
1）婴幼儿奶粉企业费用率刚性特点
2）主要婴幼儿奶粉企业费用率比较
2.1.4 婴幼儿奶粉行业市场规模
2.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局
（1）婴幼儿奶粉市场发展现状分析
（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局
（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布
（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局
（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析

2.2 婴幼儿辅食市场分析

2.2.1 婴幼儿辅食市场发展概况
2.2.2 婴幼儿辅食市场政策环境
2.2.3 婴幼儿辅食行业市场容量
2.2.4 婴幼儿辅食市场竞争格局
 
（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局
（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布
2.2.5 婴幼儿辅食市场发展前景

2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查

2.3.1 婴幼儿体质与奶粉消费调查
2.3.2 婴幼儿辅食产品消费调查
 

第3章 中国婴童日用品市场分析

3.1 婴童洗护用品市场分析

3.1.1 婴幼儿洗护用品市场发展概况
3.1.2 婴幼儿洗护用品市场政策环境
3.1.3 婴幼儿洗护用品市场发展特点
（1）婴幼儿洗护用品市场产品结构
（2）婴幼儿洗护用品市场消费特点
3.1.4 婴幼儿洗护用品行业市场规模
3.1.5 婴幼儿洗护用品市场竞争格局
（1）婴幼儿洗护用品发展现状分析
（2）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局
（3）婴幼儿洗护用品渠道竞争分析
3.1.6 婴幼儿洗护用品市场前景

3.2 婴童纸尿裤市场分析

3.2.1 婴幼儿纸尿裤市场发展概况
3.2.2 婴幼儿纸尿裤市场政策环境
3.2.3 婴幼儿纸尿裤市场发展特点
（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点
（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点
3.2.4 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局
（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状调研
（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局
3.2.5 婴幼儿纸尿裤市场前景

3.3 婴童车、床市场分析

3.3.1 婴幼儿车、床市场政策环境
3.3.2 婴幼儿车、床市场发展特点
（1）婴幼儿车、床市场消费特点
（2）婴幼儿车、床市场运营特点
1）童车市场运营特点
2）婴儿床市场运营特点
3.3.3 婴幼儿车、床市场竞争格局
（1）婴幼儿车、床品牌竞争格局
（2）婴幼儿车、床市场渠道竞争
3.3.4 婴幼儿车、床市场前景
 

第4章 中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析

4.1 婴童服饰市场发展分析

4.1.1 婴幼儿服饰市场发展概况
4.1.2 婴幼儿服饰市场政策环境
4.1.3 婴幼儿服饰市场发展特点
（1）婴幼儿服饰产品结构特点
（2）婴幼儿服饰市场消费特点
4.1.4 婴幼儿服饰市场竞争格局
（1）婴幼儿服饰品牌竞争格局
（2）婴幼儿服饰区域竞争格局
（3）婴幼儿服饰市场渠道竞争
4.1.5 婴幼儿服饰市场前景

4.2 婴童鞋产品市场发展分析

4.2.1 婴幼儿鞋产品市场发展概况
4.2.2 婴幼儿鞋产品市场政策环境
4.2.3 婴幼儿鞋产品市场竞争格局
（1）婴幼儿鞋产品品牌竞争格局
（2）婴幼儿鞋产品区域竞争格局
（3）婴幼儿鞋市场渠道竞争分析
4.2.4 婴幼儿鞋产品市场前景

4.3 婴童玩具市场发展分析

4.3.1 婴幼儿玩具市场发展概况
4.3.2 婴幼儿玩具市场政策环境
（1）国内标准
（2）国外标准
4.3.3 婴幼儿玩具市场竞争格局
（1）婴幼儿玩具发展阶段分析
（2）婴幼儿玩具品牌竞争格局
4.3.4 婴幼儿玩具市场前景
 

第5章 中国婴童用品行业营销分析

5.1 营销模式分析

5.1.1 婴童用品行业主要营销模式比较
（1）直接营销模式
 
（2）代理经销模式
（3）连锁卖场模式
（4）网络营销模式
（5）主要营销模式对比分析
5.1.2 婴童用品行业优秀营销模式案例分析
（1）直接营销模式优秀案例分析
（2）代理经销模式优秀案例分析
（3）连锁卖场模式优秀案例分析
（4）网络营销模式优秀案例分析
5.1.3 婴童用品行业营销模式创新建议
（1）渠道品牌化
（2）虚拟社区化
（3）专业连锁化

5.2 销售渠道分析

5.2.1 医务渠道
5.2.2 商超渠道
5.2.3 品牌专卖渠道
5.2.4 专营店渠道
5.2.5 加盟连锁渠道
5.2.6 网络渠道
5.2.7 批发市场渠道
5.2.8 不同销售渠道优劣势对比

5.3 营销案例分析

5.3.1 贝因美营销案例分析
（1）贝因美品牌定位
（2）贝因美产品定位
（3）贝因美广告营销
（4）贝因美传播策略
5.3.2 强生营销案例分析
（1）强生品牌定位
（2）强生产品定位
（3）强生广告营销
5.3.3 童装品牌营销案例分析
（1）巴拉巴拉营销案例
（2）派克兰帝营销案例
（3）水孩儿营销案例
（4）今童王营销案例
（5）嗒嘀嗒营销案例
5.3.4 童鞋品牌营销案例分析
（1）七波辉营销案例
（2）卡西龙营销案例
（3）abc营销案例
（4）路豹营销案例
（5）巴布豆营销案例
5.3.5 玩具品牌营销案例
（1）乐高营销案例
（2）奥迪营销案例
（3）好孩子营销案例
 

第6章 中国婴童用品行业领先企业经营分析

6.1 中国婴童食品领先企业分析

6.1.1 双城雀巢有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业奶粉种类及特性分析
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
6.1.2 广东雅士利集团股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业奶粉种类及特性分析
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
（10）企业最新发展动向分析
6.1.3 美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
 
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业奶粉种类及特性分析
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
6.1.4 浙江贝因美科工贸股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业奶粉种类及特性分析
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
（10）企业最新发展动向分析
6.1.5 黑龙江完达山乳业股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业奶粉种类及特性分析
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
（10）企业最新发展动向分析

6.2 中国婴童日用品领先企业分析

6.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
（10）企业最新发展动向分析
6.2.2 强生（中国）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
（10）企业最新发展动向分析
6.2.3 贝亲婴儿用品（上海）有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
（10）企业最新发展动向分析
6.2.4 天津郁美净集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
 
（9）企业经营状况优劣势分析

6.3 中国婴童鞋服及玩具领先企业分析

6.3.1 上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
6.3.2 东莞市小猪班纳服饰有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况优劣势分析
6.3.3 红黄蓝集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业组织架构分析
（8）企业产品结构及新产品动向
（9）企业销售渠道与网络
（10）企业经营状况优劣势分析
 

第7章  中国婴童用品行业前景预测

7.1 中国婴童用品行业发展前景预测

7.1.1 婴童用品行业发展趋势预测
7.1.2  婴童用品行业市场前景预测

7.2 中国婴童用品行业投资前景预测

7.2.1 婴童用品行业投资现状分析
7.2.2 婴童用品行业投资前景预测
 
图表目录
图表 1：婴童用品行业概念界定
图表 2：家庭消费生命周期
图表 3：不同生命周期的家庭消费特征
图表 4：2018-2023年中国出生人口数量（单位：万人）
图表 5：2017-2023年0-12岁婴童用品市场规模及预测（单位：亿元）
图表 6：中国婴童用品消费结构（单位：%）
图表 7：中国婴童用品产业链利润分布（单位：%）
图表 8：婴幼儿奶粉相关政策
图表 9：2018-2023年贝因美销售费用率走势（单位：%）
图表 10：2018-2023年主要婴幼儿奶粉上市公司销售费用率比较（单位：%）
图表 11：2018-2023年中国奶粉市场规模（单位：亿元）
图表 12：2018-2023年中国母乳率与婴儿人均奶粉消费量情况（单位：千克，%）
图表 13：2018-2023年中国乳制品行业企业数量（单位：家）
图表 14：中国婴幼儿配方奶粉品牌阶梯
图表 15：2023-2029年国内婴幼儿奶粉产品结构（单位：%）
图表 16：中国婴幼儿配方奶粉生产企业分布（单位：%）
图表 17：主要奶粉品牌企业销售区域分布
图表 18：国产品牌和外资品牌在不同类型城市销售占比（单位：%）
图表 19：2022年婴幼儿奶粉各销售渠道占比（单位：%）
图表 20：婴幼儿辅食种类
图表 21：中国婴幼儿辅食市场份额分布（单位：%）
图表 22：中国婴幼儿辅食市场品牌排名
图表 23：主要婴幼儿辅食产品价位
图表 24：受访家庭婴幼儿上火比例（单位：%）
图表 25：受访家庭婴幼儿上火症状（单位：%）
图表 26：受访家庭婴幼儿上火后的处理措施（单位：%）
图表 27：受访家庭对奶粉产品的关注点（单位：%）
图表 28：受访家庭在不同阶段对婴幼儿奶粉产品的关注点（单位：%）
 
图表 29：过去一年经常购买的婴幼儿辅食品牌（单位：%）
图表 30：过去一年经常购买婴幼儿辅食品牌的不同家庭收入情况（单位：%）
图表 31：过去一年经常购买婴幼儿辅食品牌的不同城市规模差异（单位：%）
图表 32：受访者信赖的婴幼儿辅食品牌排名（单位：%）
图表 33：受访家庭信赖辅食品牌的婴幼儿年龄差异（单位：%）
图表 34：受访家庭信赖辅食品牌的家庭收入差异（单位：%）
图表 35：受访家庭信赖辅食品牌的城市规模差异（单位：%）
图表 36：婴幼儿洗护用品分类
图表 37：国内外洗发产品品牌
图表 38：中国婴幼儿洗护用品市场规模（单位：亿元）
图表 39：中国婴幼儿洗护用品市场品牌市场占有率（单位：%）
图表 40：专卖店婴幼儿洗护用品市场占有率情况（单位：%）
图表 41：2023-2029年中国婴幼儿洗护用品市场规模预测（单位：亿元）
图表 42：国内婴儿纸尿裤主要品牌
图表 43：2022年中国婴儿纸尿裤市场品牌排名
图表 44：2023-2029年中国婴幼儿纸尿裤市场规模及增速预测（单位：亿元，%）
图表 45：儿童家具相关标准
图表 46：国内童车市场主要品牌
图表 47：婴幼儿服饰相关标准
图表 48：中国婴幼儿服饰消费特点
图表 49：中国婴幼儿装主要品牌
图表 50：国内婴幼儿服饰产量分布（单位：%）
图表 51：2022年国内主要童装品牌直营店数占比（单位：%）
图表 52：2023-2029年中国婴幼儿服饰市场规模及增速预测（单位：亿元，%）
图表 53：中国童鞋市场品牌竞争情况（单位： %）
图表 54：中国婴幼儿童生产区域分布
图表 55：2023-2029年中国婴幼儿鞋市场规模及增速预测（单位：亿元，%）
图表 56：2018-2023年中国玩具制造业企业数（单位：家）
图表 57：2018-2023年中国玩具制造业利润率（单位：%）
图表 58：国内婴幼儿玩具相关标准
图表 59：国外婴幼儿玩具相关标准
图表 60：2023-2029年中国婴幼儿玩具市场规模及增速预测（单位：亿元，%）
图表 61：婴童用品行业主要营销模式优劣势对比
图表 62：婴童用品行业不同销售渠道优劣势对比
图表 63：双城雀巢有限公司基本信息表
图表 64：2023-2029年双城雀巢有限公司产销能力分析（单位：万元）
图表 65：2023-2029年双城雀巢有限公司盈利能力分析（单位：%）
图表 66：2023-2029年双城雀巢有限公司运营能力分析（单位：次）
图表 67：2023-2029年双城雀巢有限公司偿债能力分析（单位：%）
图表 68：2023-2029年双城雀巢有限公司发展能力分析（单位：%）