第一章 葡萄酒行业相关概述

第一节 葡萄酒简介

一、葡萄酒的定义

二、葡萄酒的成分

三、葡萄酒的历史

四、葡萄酒的功效

第二节 葡萄酒行业发展特性分析

一、周期性

二、季节性

三、区域性

第三节 葡萄酒产业链分析

一、葡萄酒产业链结构

二、葡萄酒上游发展及影响分析

三、葡萄酒下游发展及影响分析

 

第二章 葡萄酒行业发展环境分析

第一节 葡萄酒行业政策环境分析

一、行业管理体制

二、行业相关标准

三、行业主要法律法规

四、行业主要产业政策

第二节 葡萄酒行业经济环境分析

一、宏观经济增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、全社会消费品零售总额

四、城乡居民收入增长分析

五、居民消费结构发展分析

六、对外贸易发展形势分析

七、宏观经济发展预测分析

第三节 葡萄酒行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、酒文化环境分析

三、居民的消费观念和习惯

第四节 葡萄酒行业技术环境分析

一、酿酒葡萄栽培技术发展

1、苗木繁育技术发展

2、树体管理方式进步

3、土肥水管理科学化

4、化学调控谨慎使用

5、优质高效栽培技术得以重视

二、葡萄酒现代工艺设备革新

1、压榨设备的更新换代

2、发酵设备的更新换代

3、过滤设备的更新换代

4、灌装设备的更新换代

5、传送设备的更新换代

 

第三章 葡萄酒行业发展情况分析

第一节 全球葡萄酒产业发展现状

一、全球葡萄的种植状况

二、全球葡萄酒产量情况

三、全球葡萄酒消费情况

第二节 葡萄酒行业发展概况

一、葡萄酒市场发展历程

二、葡萄酒工业发展现状

三、葡萄酒产量情况分析

四、葡萄酒产区分布情况

第三节 葡萄酒行业发展特点

一、葡萄酒生产规模壮大

1、酿酒葡萄种植面积扩大

2、葡萄酒生产能力增长

3、葡萄酒生产企业增多

二、产业链条不断完善

1、原料供应基地化

2、配套企业专业化

3、流通渠道多元化

4、学院人才培养体系形成

第四节 葡萄酒制造业经济运行分析

一、葡萄酒制造业企业数量分析

二、葡萄酒制造业资产规模分析

三、葡萄酒制造业主营业务收入

三、葡萄酒制造业营业利润分析

第五节 葡萄酒行业发展问题及发展建议

一、葡萄酒行业发展存在的问题

1、原料生产模式落后

2、起步晚、底子薄和消费习惯的制约

3、资金的限制

4、技术壁垒的影响

5、进口葡萄酒对国内市场的冲击

6、未形成规模经济，企业品牌意识差

二、葡萄酒行业发展建议对策

1、注重葡萄产地，形成产地酒概念

2、收购国外葡萄酒企业，参与全球竞争

3、原料产地向西部转移

4、企业之间的合作与竞争战略

5、加大宣传力度，增加消费群体

6、循环经济模式下发展我国葡萄酒产业

 

第四章 葡萄酒行业进口流通贸易发展分析

第一节 主要葡萄酒生产国家发展现状分析

一、法国葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

二、澳大利亚葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

三、智利葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

四、西班牙葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

五、意大利葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

六、美国葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

七、德国葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

八、阿根廷葡萄酒生产与流通

1、生产条件及国内市场

2、面向全球市场的葡萄酒流通

3、面向中国市场的葡萄酒流通

第二节 中国葡萄酒进出口情况分析

一、葡萄酒进口情况分析

1、进口数量

2、进口金额

二、葡萄酒出口情况分析

1、出口数量

2、出口金额

三、葡萄酒进出口影响因素分析

第三节 进口葡萄酒市场表现情况分析

一、品牌推广效果差

二、进口葡萄酒酒种类繁多，产品线杂乱

三、进口葡萄酒知识普及程度不高

四、进口葡萄酒销售渠道单一

五、进口葡萄酒价格体系混乱

第四节 葡萄酒进口流通贸易影响因素分析

一、社会文化因素，主流消费观是白酒

二、低鉴别技术令消费者分辨不出进口葡萄酒的品质

三、竞争厂商数量较多，竞争激烈

四、产品特色不明显，消费者忠诚度不强烈

第五节 葡萄酒进口流通贸易SWOT分析

一、葡萄酒进口流通贸易优势

二、葡萄酒进口流通贸易劣势

三、葡萄酒进口流通贸易机会

四、葡萄酒进口流通贸易挑战

第六节 进口葡萄酒流通市场拓展建议

一、进口葡萄酒流通市场拓展思路

1、市场拓展须基于品牌建设

2、品牌建设的持续进行需要费用持续投入

3、品牌建设的单位成本需要渠道扩张来降低

4、抱团发展和各个击破

二、进口葡萄酒流通市场拓展实施建议

1、产品策略

2、渠道策略

3、价格策略

4、促销策略

 

第五章 葡萄酒消费市场调研分析

第一节 葡萄酒市场与消费现状分析

一、葡萄酒市场发展现状

1、葡萄酒进口持续走强

2、葡萄酒市场竞争加剧

二、葡萄酒消费现状分析

1、葡萄酒消费快速增长

2、葡萄酒消费行为特点

第二节 葡萄酒购买动机调研分析

一、葡萄酒消费者购买动机的主要类型

二、不同消费者葡萄酒购买动机的比较

1、不同性别消费者的葡萄酒购买动机

2、不同年龄消费者的葡萄酒购买动机

3、不同学历消费者的葡萄酒购买动机

4、不同收入水平消费者的葡萄酒购买动机

5、不同地区消费者的葡萄酒购买动机

6、不同职业消费者的葡萄酒购买动机

三、葡萄酒购买动机影响因素分析

四、不同购买动机影响因素的比较

第三节 葡萄酒购买意愿调研分析

一、葡萄酒购买意愿水平

二、不同消费者葡萄酒购买意愿比较分析

1、不同性别消费者的葡萄酒购买意愿

2、不同年龄消费者的葡萄酒购买意愿

3、不同学历消费者的葡萄酒购买意愿

4、不同收入水平消费者的葡萄酒购买意愿

5、不同地区消费者的葡萄酒购买意愿

6、不同职业消费者的葡萄酒购买意愿

三、葡萄酒购买意愿影响因素分析

第四节 葡萄酒购买行为描述性分析

一、葡萄酒购买意愿对购买行为的影响

二、葡萄酒产品偏好分析

1、颜色偏好

2、口感与香气偏好

3、酒度偏好

4、包装偏好

5、原产国与品牌偏好

三、葡萄酒购买渠道分析

四、葡萄酒购买价格分析

五、葡萄酒购买行为影响因素分析

 

第六章 葡萄酒市场营销策略分析

第一节 葡萄酒市场STP 分析

一、葡萄酒市场细分

1、人口细分

2、心理细分

3、购买场所细分

4、行为细分

二、葡萄酒目标市场选择

三、葡萄酒市场定位分析

第二节 葡萄酒营销策略选择

一、葡萄酒产品策略

1、绿色产品

2、产品包装

3、产品专业生产团队

4、产品的开发创新

二、葡萄酒价格策略

三、葡萄酒渠道策略

1、高端商品超市

2、葡萄酒专卖店

3、大型百货商场

4、葡萄酒俱乐部

四、葡萄酒促销策略

1、广告促销

2、销售促销

3、人员促销

4、公共关系

第三节 葡萄酒市场营销体系支持保障

一、资金支持

二、企业文化建设

三、加强品牌推广

四、团队建设

五、加大促销力度

 

第七章 葡萄酒行业网络营销发展分析

第一节 电子商务网络营销基本模式及优势分析

一、B2B 模式

二、B2C 模式

三、C2C 模式

四、O2O 模式

第二节 互联网的葡萄酒消费者行为分析

一、消费者购买决策的过程

二、消费者行为决策的影响因素

1、内部因素的影响

2、外部因素的影响

3、企业及产品的因素

三、消费者在互联网中的行为变化

1、消费者从大众中分离

2、消费者参与商业流通循环

3、理性购买和大范围选择

4、消费者购物心理过程的变化

四、互联网的葡萄酒消费者分类

五、葡萄酒消费者选择网购的主要原因

第三节 葡萄酒网络营销的必要性分析

一、减少中间环节，扩大营销渠道

二、产品特性，风险低增值高

三、时代变迁，消费习惯的改变

第四节 葡萄酒网络营销的优势及存在问题

一、葡萄酒网络营销的优势

1、营运低成本

2、购物便捷性

3、展示多样化

4、传播个性化

5、营销互动性

二、葡萄酒网络营销存在的问题

1、竞争认识不清

2、营销方式单一

3、策略水平不高

4、信息咨询杂多

5、配送成本过高

第五节 葡萄酒网络营销方案的制定与优化

一、网络营销与传统营销的有效整合

二、利用社会化媒体营销增强信任度

三、渠道策略及价格体系的设定

四、完善的物流方案及客户体验

第六节 葡萄酒网络营销案例分析——也买酒的网络营销策略

一、也买酒的发展概况

二、也买酒的市场营销4P+4C策略

1、也买酒的4P策略

2、也买酒的4C策略

 

第八章 葡萄酒行业竞争情况分析

第一节 葡萄酒行业竞争结构分析

一、现有竞争者分析

二、潜在进入者分析

三、行业替代品威胁

四、上游议价能力分析

五、下游议价能力分析

第二节 葡萄酒行业竞争力影响因素分析

一、生产要素

1、天然资源

2、资本资源

3、人力资源

4、知识资源

5、基础设施

二、需求条件

三、相关及支持产业

四、企业战略、市场结构和竞争对手的表现

五、外部竞争要素

1、政府作用

2、文化因素

3、发展机会

第三节 葡萄酒行业竞争力提升策略建议

一、国家层面

1、转变政府职能，维护公平、有序的竞争环境

2、加强产区所在地方政府的宏观调控职能

3、加强可追溯技术的推广，加大法律法规强制性约束

二、产业层面

1、积极推进葡萄酒产业创新驱动型增长

2、完善葡萄酒质量等级标准，规范葡萄酒市场

3、注重葡萄酒产业各环节专业人才的培养

三、企业层面

1、以品牌升级推动葡萄酒产业升级

2、构建多元化新型营销渠道

3、强化葡萄酒企业的社会责任

4、抓住国内市场需求，同时积极开拓潜在市场

 

第九章 葡萄酒行业重点企业经营分析

第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第二节 中粮长城酒业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第三节 甘肃莫高实业发展股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第四节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第五节 通化葡萄酒股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第六节 威龙葡萄酒股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第七节 中信国安葡萄酒业股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第八节 香格里拉酒业股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第九节 新疆芳香庄园酒业股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第十节 北京龙徽酿酒有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第十一节 云南红酒庄葡萄酒有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第十二节 中国通天酒业集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第十三节 吐鲁番楼兰酒庄股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第十四节 通化万通葡萄酒股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第十五节 天明民权葡萄酒有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第十六节 宁夏恒生西夏王酒业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第十七节 长白山酒业集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第十八节 宁夏法塞特葡萄酒庄股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第十九节 新疆伊珠葡萄酒股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

第二十节 贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第二十一节 甘肃紫轩酒业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第二十二节 内蒙古汉森酒业集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第二十三节 怡园酒业控股有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业业务展望分析

第二十四节 甘肃祁连葡萄酒业有限责任公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业技术实力分析

五、企业竞争优势分析

六、企业发展动向分析

第二十五节 甘肃皇台酒业股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业主营业务分析

三、企业经营情况分析

四、企业主要财务指标

五、企业成长能力分析

六、企业盈利能力分析

七、企业运营能力分析

八、企业偿债能力分析

九、企业竞争优势分析

十、企业发展战略分析

 

第十章 葡萄酒行业发展影响因素及趋势分析

第一节 葡萄酒行业发展影响因素分析

一、有利因素

1、政策支持

2、物流行业蓬勃发展

3、居民可支配收入持续增长

4、消费者消费观念日趋理性化

二、不利因素

1、产销结构失衡凸显

2、全国性法规建设滞后

3、市场秩序问题屡禁不止

4、酒类流通方式亟需转型升级

第二节 2022-2027年葡萄酒行业发展趋势预测

一、葡萄酒行业产品发展方向

二、葡萄酒行业技术革新趋势

三、葡萄酒行业市场竞争趋势

四、葡萄酒行业政策变化趋势

五、葡萄酒行业企业发展趋势

第三节 2022-2027年葡萄酒行业发展规模预测

一、2022-2027年葡萄酒行业供给预测

二、2022-2027年葡萄酒行业需求预测

 

第十一章 葡萄酒行业投资战略规划

第一节 葡萄酒行业投资壁垒分析

一、经营资质壁垒

二、品牌壁垒

三、人才壁垒

四、资金壁垒

第二节 葡萄酒行业投资风险分析

一、政策风险

二、经济风险

三、市场竞争风险

四、食品安全风险

五、需求波动风险

第三节 葡萄酒行业投资战略规划

一、葡萄酒行业总体发展的战略选择

1、横向一体化

2、纵向一体化

3、相关多元化

4、无关多元化

二、葡萄酒行业发展方向选择

1、投资向集约型转变

2、管理向集约型转变

三、葡萄酒行业发展战略保障措施

图表目录

图表：葡萄酒产业链结构

图表：葡萄酒行业相关标准

图表：葡萄酒行业主要法律法规

图表：2017-2021年GDP增长情况

图表：2017-2021年工业经济发展形势

图表：2017-2021年全社会消费品零售总额

图表：2017-2021年城乡居民收入增长情况

图表：2021年居民消费结构

图表：2017-2021年对外贸易总额情况

图表：2017-2021年中国人口数量

图表：2021年中国人口结构

图表：2017-2021年全球葡萄的种植状况

图表：2017-2021年全球葡萄酒产量情况

图表：2017-2021年全球葡萄酒消费情况

图表：2017-2021年中国葡萄酒产量情况

图表：2017-2021年葡萄酒产区分布情况

图表：2017-2021年葡萄种植面积

图表：2017-2021年葡萄酒制造业企业数量

图表：2017-2021年葡萄酒制造业资产规模

图表：2017-2021年葡萄酒制造业主营业务

图表：2017-2021年葡萄酒制造业营业利润

图表：2017-2021年葡萄酒进口数量

图表：2017-2021年葡萄酒进口金额

图表：2017-2021年葡萄酒出口数量

图表：2017-2021年葡萄酒出口金额

图表：葡萄酒进口流通贸易优势

图表：葡萄酒进口流通贸易劣势

图表：葡萄酒进口流通贸易机会

图表：葡萄酒进口流通贸易挑战

图表：不同性别消费者的葡萄酒购买动机

图表：不同年龄消费者的葡萄酒购买动机

图表：不同学历消费者的葡萄酒购买动机

图表：不同收入水平消费者的葡萄酒购买动机

图表：不同地区消费者的葡萄酒购买动机

图表：不同职业消费者的葡萄酒购买动机

图表：不同性别消费者的葡萄酒购买意愿

图表：不同年龄消费者的葡萄酒购买意愿

图表：不同学历消费者的葡萄酒购买意愿

图表：不同收入水平消费者的葡萄酒购买意愿

图表：不同地区消费者的葡萄酒购买意愿

图表：不同职业消费者的葡萄酒购买意愿

图表：葡萄酒购买意愿对购买行为的影响

图表：葡萄酒电子商务B2B 模式

图表：葡萄酒电子商务B2C 模式

图表：葡萄酒电子商务C2C 模式

图表：葡萄酒电子商务O2O 模式

图表：葡萄酒电子商务现有竞争者分析

图表：葡萄酒电子商务潜在进入者分析

图表：葡萄酒电子商务行业替代品威胁

图表：葡萄酒电子商务上游议价能力分析

图表：葡萄酒电子商务下游议价能力分析

图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司主要经济指标

图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司成长能力

图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司盈利能力

图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司运营能力

图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司偿债能力

图表：甘肃莫高实业发展股份有限公司主要经济指标

图表：甘肃莫高实业发展股份有限公司成长能力

图表：甘肃莫高实业发展股份有限公司盈利能力

图表：甘肃莫高实业发展股份有限公司运营能力

图表：甘肃莫高实业发展股份有限公司偿债能力

图表：通化葡萄酒股份有限公司主要经济指标

图表：通化葡萄酒股份有限公司成长能力

图表：通化葡萄酒股份有限公司盈利能力

图表：通化葡萄酒股份有限公司运营能力

图表：通化葡萄酒股份有限公司偿债能力

图表：威龙葡萄酒股份有限公司主要经济指标

图表：威龙葡萄酒股份有限公司成长能力

图表：威龙葡萄酒股份有限公司盈利能力

图表：威龙葡萄酒股份有限公司运营能力

图表：威龙葡萄酒股份有限公司偿债能力

图表：中信国安葡萄酒业股份有限公司主要经济指标

图表：中信国安葡萄酒业股份有限公司成长能力

图表：中信国安葡萄酒业股份有限公司盈利能力

图表：中信国安葡萄酒业股份有限公司运营能力

图表：中信国安葡萄酒业股份有限公司偿债能力

略…