第一章 婴童用品行业发展综述 21
第一节 婴童用品行业相关概念概述 21
一、行业概念及定义 21
二、行业主要产品分类 21
第二节 最近3-5年中国婴童用品行业经济指标分析 21
一、赢利性 21
二、成长速度 22
三、附加值的提升空间 22
四、进入壁垒 22
五、风险性 22
六、行业周期 23
七、竞争激烈程度指标 23
八、行业及其主要子行业成熟度分析 23
第三节 婴童用品行业产业链分析 23

第二章 婴童用品行业市场环境及影响分析 26
第一节 婴童用品行业政治法律环境 26
一、行业管理体制分析 26
二、行业主要法律法规 26
三、行业相关标准 26
四、政策环境对行业的影响 30
第二节 行业经济环境分析 30
一、宏观经济形势分析 30
二、宏观经济环境对行业的影响分析 37
第三节 行业社会环境分析 37
一、婴童用品产业社会环境 37
二、社会环境对行业的影响 40
第四节 行业技术环境分析 41
一、婴童用品技术分析 41
二、技术环境对行业的影响 42

第三章 我国婴童用品行业运行现状分析 43
第一节 我国婴童用品行业发展状况分析 43
一、我国婴童用品行业发展阶段 43
二、我国婴童用品行业发展总体概况 43
三、我国婴童用品行业发展特点分析 43
第二节 婴童用品行业发展现状 44
一、我国婴童用品行业发展分析 44
1、我国婴童用品行业发展情况分析 44
2、我国婴童用品行业生产情况分析 44
二、中国婴童用品企业发展分析 44
1、中外婴童用品企业对比分析 44
2、我国婴童用品主要企业动态分析 44
第三节 婴童用品市场情况分析 48
一、中国婴童用品市场总体概况 48
二、中国婴童用品产品市场发展分析 49

第四章 我国婴童用品行业整体运行指标分析 50
第一节 中国婴童用品行业总体规模分析 50
一、企业数量结构分析 50
二、行业资产规模分析 50
三、行业收入规模分析 51
第二节 中国婴童用品行业财务指标总体分析 51
一、行业盈利能力分析 51
二、行业偿债能力分析 51
三、行业营运能力分析 52
四、行业发展能力分析 52
第三节 我国婴童用品市场供需分析 52
一、我国婴童用品行业供给情况 52
1、我国婴童用品行业供给分析 52
2、我国婴童用品行业产量规模分析 53
二、我国婴童用品行业需求情况 53
1、婴童用品行业需求市场 53
2、婴童用品行业客户结构 54
3、婴童用品行业需求的地区差异 55
三、我国婴童用品行业供需平衡分析 55
第四节 婴童用品行业进出口市场分析 56
一、婴童用品行业出口市场分析 56
1、婴童服装行业出口整体情况 56
2、婴童食品行业出口整体情况 56
3、婴童玩具行业出口整体情况 57
二、婴童用品行业进口市场分析 58
1、婴童服装行业进口整体情况 58
2、婴童食品行业进口整体情况 59
3、婴童玩具行业进口整体情况 60

第五章 中国婴童食品市场发展分析 61
第一节 婴幼儿奶粉市场分析 61
一、婴幼儿奶粉市场发展概况 61
二、婴幼儿奶粉市场政策环境 61
三、婴幼儿奶粉市场发展特点 62
1、婴幼儿奶粉市场消费特点 62
2、婴幼儿奶粉市场运营特点 62
四、婴幼儿奶粉行业市场规模 63
五、婴幼儿奶粉市场竞争格局 63
1、婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局 63
2、婴幼儿奶粉产品价格区间分布 64
3、婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析 64
六、婴幼儿奶粉行业发展前景 65
第二节 婴幼儿辅食市场分析 67
一、婴幼儿辅食市场发展概况 67
二、婴幼儿辅食市场政策环境 67
三、婴幼儿辅食行业市场容量 68
四、婴幼儿辅食市场竞争格局 68
1、婴幼儿辅食市场品牌竞争格局 68
2、婴幼儿辅食产品种类分布 69
五、婴幼儿辅食市场发展前景 69
第三节 婴幼儿奶粉与辅食消费状况调查 70
一、婴幼儿奶粉消费调查 70
1、婴幼儿体质与奶粉消费调查 70
2、父母选择婴幼儿奶粉的消费调查 71
二、婴幼儿辅食产品消费调查 73
1、辅食产品消费调查 73
2、辅食产品购买前调查 73

第六章 中国婴童日用品市场分析 75
第一节 婴童洗护用品市场分析 75
一、婴童洗护用品市场发展概况 75
二、婴童洗护用品市场政策环境 76
三、婴童洗护用品市场发展特点 76
1、婴童洗护用品市场产品结构 76
2、婴童洗护用品市场消费特点 77
四、婴童洗护用品行业市场规模 78
五、婴童洗护用品市场竞争格局 78
1、婴童洗护用品市场竞争现状 78
2、婴童洗护用品品牌竞争格局 78
3、婴童洗护用品渠道竞争分析 79
六、婴童洗护用品市场发展前景 80
第二节 婴幼儿纸尿裤市场分析 81
一、婴幼儿纸尿裤市场发展概况 81
二、婴幼儿纸尿裤市场政策环境 82
三、纸尿裤行业市场规模 83
四、婴幼儿纸尿裤市场发展特点 83
1、婴幼儿纸尿裤市场消费特点 83
2、婴幼儿纸尿裤市场运营特点 84
五、婴幼儿纸尿裤市场竞争格局 84
1、婴幼儿纸尿裤市场发展现状 84
2、婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局 85
3、消费渠道竞争分析 85
六、婴幼儿纸尿裤市场前景 87
第三节 婴童车、床市场分析 90
一、婴童车、床市场政策环境 90
二、婴童车、床市场发展特点 90
1、婴童车、床市场消费特点 90
2、婴童车、床市场运营特点 92
三、婴童车、床市场竞争格局 93
1、婴童车、床品牌竞争格局 93
2、婴童车、床市场渠道竞争 95
四、婴童车、床市场前景 96
1、婴童车、床发展趋势 96
2、婴童车、床市场规模预测 97

第七章 中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析 99
第一节 婴童服饰市场发展分析 99
一、婴童服饰市场发展概况 99
1、婴童服饰市场现状 99
2、婴童服饰市场特点 100
二、婴童服饰发展市场规模 101
三、婴童服饰市场政策环境 101
四、婴童服饰市场发展特点 102
1、婴童服饰产品结构特点 102
2、婴童服饰市场消费特点 102
3、婴童服饰产业发展趋势 103
五、婴童服饰市场竞争格局 106
1、婴童服饰品牌竞争格局 106
2、婴童服饰区域竞争格局 107
3、婴童服饰市场渠道竞争 107
六、婴童服饰市场发展前景 108
第二节 婴童鞋产品市场发展分析 112
一、婴童鞋产品市场发展概况 112
二、婴童鞋产品发展市场规模 114
三、婴童鞋产品市场政策环境 114
四、婴童鞋产品市场竞争格局 114
1、婴童鞋产品品牌竞争格局 114
2、婴童鞋产品区域竞争格局 115
3、婴童鞋市场渠道竞争分析 115
五、婴童鞋产品市场前景 116
第三节 婴童玩具市场发展分析 116
一、婴童玩具市场发展概况 116
二、婴童玩具市场政策环境 117
1、国内标准 117
2、国外标准 118
三、婴童玩具市场竞争格局 119
1、婴童玩具发展阶段分析 119
2、婴童玩具品牌竞争格局 119
四、婴童玩具市场前景 120
第四节 婴童穿戴电子设备分析 120
一、可穿戴便携移动医疗设备市场规模 120
1、中国可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析 120
2、中国婴童可穿戴便携移动医疗设备市场规模分析 121
二、婴童可穿戴便携移动医疗设备主要产品分析 121
三、婴儿可穿戴便携移动医疗电子设备发展前景 126

第八章 中国婴童用品行业营销分析 128
第一节 营销模式分析 128
一、婴童用品行业主要营销模式比较 128
1、直接营销模式 128
2、代理经销模式 128
3、连锁卖场模式 128
4、网络营销模式 128
二、婴童用品行业营销模式创新建议 129
1、渠道品牌化 129
2、虚拟社区化 129
3、专业连锁化 129
4、产业集群化 129
三、婴童用品行业优秀营销模式案例分析 129
1、渠道品牌化优秀案例分析 129
2、虚拟社区化优秀案例分析 130
3、专业连锁化优秀案例分析 130
4、产业集群化优秀案例分析 131
第二节 销售渠道分析 131
一、医务渠道 131
1、医务渠道诞生于外企 131
2、医务渠道案例分析-圣元的营销渠道分析 131
二、商超渠道 132
三、品牌专卖渠道 133
四、专营店渠道 133
五、加盟连锁渠道 134
六、网络渠道 134
第三节 营销案例分析 134
一、贝因美营销案例分析 134
1、贝因美品牌定位 134
2、贝因美产品定位 135
3、贝因美广告营销 135
4、贝因美传播策略 136
二、强生营销案例分析 136
1、强生品牌定位 136
2、强生产品定位 136
3、强生广告营销 137
三、童装品牌营销案例分析 138
1、巴拉巴拉营销案例 138
2、派克兰帝营销案例 138
3、米喜迪营销案例 140
4、嗒嘀嗒营销案例 140
四、童鞋品牌营销案例分析 142
1、七波辉营销案例 142
2、卡西龙营销案例 142
3、ABC营销案例 147
4、巴布豆营销案例 147
五、玩具品牌营销案例 148
1、乐高营销案例 148
2、芭比娃娃营销案例 150
3、好孩子营销案例 152

第九章 婴童用品行业竞争形势及策略 156
第一节 婴童用品行业五力模型分析 156
第二节 中国婴童用品行业竞争格局综述 156
一、婴童用品行业竞争概况 156
二、中国婴童用品行业竞争力分析 158
三、婴童用品行业主要企业竞争力分析 158
第三节 婴童用品市场竞争策略分析 159

第十章 婴童用品行业领先企业经营形势分析 160
第一节 中国婴童食品领先企业分析 160
一、双城雀巢有限公司经营情况分析 160
1、企业概况 160
2、企业经营情况 160
3、企业销售渠道与网络 160
4、企业经营状况优劣势分析 160
二、雅士利国际控股有限公司 161
1、企业概况 161
2、企业经营情况 161
3、企业销售渠道与网络 161
4、企业经营状况优劣势分析 162
三、美赞臣营养品（中国）有限公司 162
1、企业概况 162
2、企业经营情况 163
3、企业销售渠道与网络 164
4、企业经营状况优劣势分析 164
第二节 中国婴童日用品领先企业分析 165
一、广州宝洁有限公司 165
1、企业概况 165
2、企业经营情况 165
3、企业销售渠道与网络 166
4、企业经营状况优劣势分析 166
二、强生（中国）有限公司 166
1、企业概况 166
2、企业经营情况 167
3、企业销售渠道与网络 167
4、企业经营状况优劣势分析 167
三、贝亲婴儿用品（上海）有限公司 168
1、企业概况 168
2、企业经营情况 169
3、企业销售渠道与网络 169
4、企业经营状况优劣势分析 169
四、天津郁美净集团有限公司 170
1、企业概况 170
2、企业经营情况 170
3、企业销售渠道与网络 170
4、企业经营状况优劣势分析 171
第三节 中国婴童鞋服及玩具领先企业分析 171
一、上海丽婴房婴童用品有限公司 171
1、企业概况 171
2、企业经营情况 174
3、企业销售渠道与网络 174
4、企业经营状况优劣势分析 174
二、广东小猪班纳服饰股份有限公司 175
1、企业概况 175
2、企业经营情况 175
3、企业销售渠道与网络 175
4、企业经营状况优劣势分析 176
三、浙江红黄蓝服饰股份有限公司 176
1、企业概况 176
2、企业经营情况 176
3、企业销售渠道与网络 177
4、企业经营状况优劣势分析 177

第十一章婴童用品行业前景及趋势预测 179
第一节 婴童用品市场发展趋势预测 179
一、婴童用品行业发展趋势 179
二、婴童用品渠道趋势预测 179
四、细分市场发展趋势预测 180
第二节 中国婴童用品行业供需预测 181
一、中国婴童用品行业供给预测 181
二、中国婴童用品行业需求预测 181
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势 182
一、市场整合成长趋势 182
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 182
三、企业区域市场拓展的趋势 183
四、科研开发趋势及替代技术进展 184
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 184

第十二章 婴童用品行业投资机会与风险防范 187
第一节 婴童用品行业投融资情况 187
一、行业资金渠道分析 187
二、固定资产投资分析 187
三、兼并重组情况分析 187
四、婴童用品行业投资现状分析 187
第二节 婴童用品行业投资机会 188
一、产业链投资机会 188
二、细分市场投资机会 189
三、重点区域投资机会 190
四、婴童用品行业投资机遇 190
第三节 中国婴童用品行业投资建议 191
一、婴童用品行业未来发展方向 191
二、婴童用品行业主要投资建议 191
三、中国婴童用品企业融资分析 192
第十三章 婴童用品行业面临的困境及对策 194
第一节 婴童用品行业面临的困境 194
第二节 婴童用品企业面临的困境及对策 194
一、中小婴童用品企业发展困境及策略分析 194
三、国内婴童用品企业的出路分析 194
第三节 中国婴童用品行业存在的问题及对策 194
一、中国婴童用品行业存在的问题 194
二、婴童用品行业发展的建议对策 195
三、市场的重点客户战略实施 195
第四节 中国婴童用品市场发展面临的挑战与对策 196
一、中国婴童用品市场发展面临的挑战 196
二、中国婴童用品市场发展对策分析 198
第十四章 研究结论及发展建议 213
第一节 婴童用品行业研究结论及建议 213
第二节 婴童用品子行业研究结论及建议 213
第三节 婴童用品行业发展建议 215
一、行业发展策略建议 215
二、行业投资方向建议 216
三、行业投资方式建议 216
图表目录

图表 1：婴童消费品分类 18
图表 2：婴幼儿奶粉产业链及价值链图 21
图表 3：玩具上下游产业链结构 21
图表 4：玩具行业价值链 22
图表 5：我国GDP增速 28
图表 6：我国分产业GDP增长率走势 28
图表 7：我国工业增加值走势分析 29
图表 8：我国城镇固定资产投资增长率走势 30
图表 9：我国分地区城镇固定资产投资增长率走势 31
图表 10：我国社会消费品零售总额增长率走势 32
图表 11：我国货物进出口增长率走势 33
图表 12：我国CPI及PPI增长率走势 34
图表 13：年末人口数及其构成 35
图表 14：全国各地区人口结构情况分析 35
图表 15：中国城镇化率走势 36
图表 16：全国居民人均可支配收入及其增长速度 37
图表 17：全国居民人均消费支出及其构成 38
图表 18：中国出生人口和出生率（单位：万人） 46
图表 19：中国婴童用品行业企业数量结构 47
图表 20：中国婴童用品行业资产规模 47
图表 21：中国婴童用品行业收入规模 48
图表 22：中国婴童用品行业盈利能力 48
图表 23：中国婴童用品行业偿债能力 48
图表 24：中国婴童用品行业营运能力 49
图表 25：中国婴童用品行业发展能力 49
图表 26：中国婴童用品行业产值规模 50
图表 27：婴童用品行业市场规模 50
图表 28：婴童用品行业需求区域分布 52
图表 29：婴童服装行业出口数据 53
图表 30：婴童服装行业出口数据 53
图表 31：婴童服装行业出口数据 53
图表 32：婴童食品行业出口数据 54
图表 33：婴童食品行业出口数据 54
图表 34：婴童食品行业出口数据 54
图表 35：中国玩具出口总量 55
图表 36：婴童服装行业进口数据 55
图表 37：婴童服装行业进口数据 55
图表 38：婴童服装行业进口数据 56
图表 39：婴童食品行业进口数据 56
图表 40：婴童食品行业进口数据 56
图表 41：婴童食品行业进口数据 57
图表 42：中国玩具进口总量 57
图表 43：婴幼儿奶粉人均消费量对比 59
图表 44：婴幼儿奶粉行业市场规模 60
图表 45：婴幼儿奶粉市场产品价格区间分布 61
图表 46：全面二胎放开后新生儿数量测算（百万人） 63
图表 47：中国婴幼儿奶粉市场规模预测 63
图表 48：婴幼儿辅食行业市场容量 65
图表 49：婴幼儿辅食市场品牌竞争格局 66
图表 50：婴幼儿辅食产品种类分布 66
图表 51：中国婴幼儿辅食市场规模预测 67
图表 52：父母对奶粉产品特点的关注 69
图表 53：营养丰富是当前父母购买辅食的主要考虑因素 70
图表 54：选择辅食时父母关注度最高的是营养要均衡 70
图表 55：婴童洗护用品行业市场规模 75
图表 56：婴童洗护用品市场规模预测 78
图表 57：纸尿裤行业市场规模 80
图表 58：主要婴儿纸尿裤生产商的市场份额 82
图表 59：纸尿裤行业市场规模预测 86
图表 60：婴童车行业市场规模 88
图表 61：婴童床行业市场规模 89
图表 62：婴童床主要品牌 91
图表 63：婴童车行业市场规模预测 94
图表 64：婴童床行业市场规模预测 95
图表 65：婴童服饰行业市场规模 98
图表 66：婴童服饰市场规模预测 109
图表 67：婴童鞋行业市场规模 111
图表 68：婴童鞋行业市场规模预测 113
图表 69：玩具行业市场规模 114
图表 70：国内玩具主要上市公司主营业务收入占行业比重（%） 116
图表 71：婴童玩具行业市场规模预测 117
图表 72：婴童用品行业五力模型 153
图表 73：中国婴幼儿配方奶粉品牌阶梯 154
图表 74：国内外洗发产品品牌 154
图表 75：中国婴幼儿装主要品牌 155
图表 76：双城雀巢有限公司经营业绩 157
图表 77：雅士利国际控股有限公司经营业绩 158
图表 78：美赞臣营养品公司经营业绩 161
图表 79：广州宝洁有限公司经营业绩 163
图表 80：强生（中国）有限公司经营业绩 164
图表 81：贝亲婴儿用品（上海）有限公司经营业绩 166
图表 82：天津郁美净集团有限公司经营业绩 167
图表 83：上海丽婴房婴童用品有限公司经营业绩 171
图表 84：广东小猪班纳服饰股份有限公司经营业绩 172
图表 85：浙江红黄蓝服饰股份有限公司经营业绩 174
图表 86：中国婴童用品行业供给预测 178
图表 87：中国婴童用品行业需求规模预测 178