第1章：中国社交电商行业的定义及发展意义分析

1.1 社交电商行业的定义及特点

1.1.1 社交电商的定义

1.1.2 社交电商的特点

1.2 本报告研究范围界定说明

1.3 本报告数据来源及统计标准说明

1.4 中国社交电商行业发展意义

1.4.1 中国电商行业发展现状分析

（1）中国电商行业发展历程

（2）中国电商行业发展特点

（3）中国电商行业交易规模

（4）中国电商行业发展趋势

1.4.2 中国传统电商平台发展痛点分析

（1）平台流量成本高企

（2）传统电商转化率低下

（3）买家需求匹配效率低下

1.4.3 中国社交电商发展意义分析

（1）对消费端的意义：提升流量，激发消费增量

（2）对企业端的意义：推动线上线下融合

（3）对电商行业的意义：促进行业多元化发展

第2章：中国社交电商行业PEST（宏观环境）分析

2.1 中国社交电商行业政治（Politics）环境

2.1.1 社交电商行业监管体系及机构介绍

（1）社交电商行业主管部门

（2）社交电商行业自律组织

2.1.2 社交电商行业标准体系建设现状

2.1.3 社交电商行业发展相关法规及政策规划汇总及解读

（1）社交电商行业发展相关法律汇总

（2）社交电商行业发展相关政策规划汇总

2.1.4 “十四五”规划对社交电商行业发展的影响分析

2.1.5 政策环境对社交电商行业发展的影响分析

2.2 中国社交电商行业经济（Economy）环境

2.2.1 宏观经济发展现状

（1）中国GDP增长情况

（2）中国工业增加值变化情况

（3）固定资产投资情况

2.2.2 宏观经济发展展望

（1）GDP增速预测

（2）行业综合展望

2.2.3 社交电商行业发展与宏观经济相关性分析

2.3 中国社交电商行业社会（Society）环境

2.3.1 中国消费升级

2.3.2 中国网民规模及网民结构

（1）中国网民规模

（2）中国移动网民规模

（3）中国网民结构

2.3.3 中国网购用户规模

（1）中国网购用户规模

（2）中国移动网络购物用户规模

2.3.4 中国零售消费市场快速增长

（1）中国社会消费品零售额

（2）中国网络零售额及其占社会消费品零售额比重

2.3.5 中国移动社交蓬勃发展

2.3.6 社交电商行业发展与社会环境相关性分析

2.4 中国社交电商行业技术（Technology）环境

2.4.1 大数据技术

2.4.2 人工智能技术

2.4.3 技术环境对社交电商行业发展的影响分析

第3章：中国社交电商行业发展现状及发展痛点分析

3.1 中国社交电商行业发展历程

3.2 中国社交电商与传统电商对比

3.2.1 社交电商与传统电商成本对比

3.2.2 社交电商与传统电商目标用户对比

3.2.3 社交电商与传统电商流量模型对比

3.2.4 社交电商与传统电商购物传播网络对比

3.2.5 社交电商与传统电商用户购物路径对比

3.2.6 社交电商与传统电商用户购买转化率对比

3.3 中国社交电商行业发展概况

3.4 中国社交电商行业市场规模

3.4.1 中国社交电商行业用户规模

3.4.2 中国社交电商行业人均消费规模

3.4.3 中国社交电商行业交易规模

3.5 中国社交电商行业发展痛点分析

第4章：中国社交电商行业消费者购物行为分析

4.1 中国社交电商行业消费者画像

4.1.1 中国社交电商行业消费者性别及年龄结构

（1）中国社交电商行业消费者性别结构

（2）中国社交电商行业消费者年龄结构

4.1.2 中国社交电商行业消费者区域分布

4.1.3 中国社交电商行业消费者学历及职业分布

（1）中国社交电商行业消费者学历分布

（2）中国社交电商行业消费者职业分布

4.1.4 中国社交电商行业消费者收入情况

（1）中国社交电商行业消费者个人月收入情况

（2）中国社交电商行业消费者家庭月收入情况

4.2 中国社交电商行业消费者购物行为分析

4.2.1 中国社交电商行业消费者用户类型

4.2.2 中国社交电商行业消费者购物平台消费情况

4.2.3 中国社交电商行业消费者社交应用平均花费时间

4.2.4 中国社交电商行业消费者浏览商品信息月均打开应用次数

4.2.5 中国社交电商行业消费者浏览商品信息时长

4.2.6 中国社交电商行业消费者月均下单购物次数

4.2.7 中国社交电商行业消费者平均每次购物花费时间

4.2.8 中国社交电商行业消费者平均每次购物消费金额

4.2.9 中国社交电商行业消费者获取购物信息渠道

4.2.10 中国社交电商行业消费者购买商品考虑因素

第5章：中国社交电商行业竞争格局及投融资分析

5.1 中国社交电商行业波特五力模型分析

5.1.1 社交电商现有竞争者之间的竞争状况

5.1.2 社交电商关键要素的供应商议价能力分析

5.1.3 社交电商消费者议价能力分析

5.1.4 社交电商行业潜在进入者分析

5.1.5 社交电商替代品风险分析

5.1.6 社交电商竞争情况总结

5.2 中国社交电商行业竞争格局分析

5.3 中国社交电商行业投融资、兼并与重组状况

5.3.1 中国社交电商行业投融资发展状况

（1）中国社交电商行业投融资规模

（2）中国社交电商行业投融资事件汇总

（3）中国社交电商行业投融资信息汇总

（4）中国社交电商行业投融资趋势预测

5.3.2 中国社交电商行业兼并与重组状况

（1）中国社交电商行业兼并与重组事件汇总

（2）中国社交电商行业兼并与重组动因分析

（3）中国社交电商行业兼并与重组案例分析

（4）中国社交电商行业兼并与重组趋势预判

第6章：中国社交电商行业产业链概况及运营模式分析

6.1 中国社交电商产业结构属性（产业链）

6.1.1 社交电商产业链结构梳理

6.1.2 社交电商产业链生态图谱

6.2 中国社交电商行业运营模式概况

6.3 中国社交电商拼购型模式分析

6.3.1 拼购型社交电商定义

6.3.2 拼购型社交电商市场规模

6.3.3 拼购型社交电商运营模式分析

（1）拼购型社交电商商业模式概况

（2）拼购型社交电商市场定位分析

（3）拼购型社交电商营销方式分析

（4）拼购型社交电商商品定位分析

（5）拼购型社交电商导购流程分析

6.3.4 拼购型社交电商模式优劣势分析

6.3.5 拼购型社交电商模式发展痛点分析

6.3.6 拼购型社交电商模式案例分析——拼多多

6.4 中国社交电商会员分销型模式分析

6.4.1 会员分销型社交电商定义

6.4.2 会员分销型社交电商发展历程

6.4.3 会员分销型社交电商市场规模

6.4.4 会员分销型社交电商运营模式分析

（1）会员分销型社交电商运营流程

（2）会员分销型社交电商分销机制分析

（3）会员分销型社交电商商品结构分析

（4）会员分销型社交电商店主群体特征

（5）会员分销型社交电商运营阶段特征

6.4.5 会员分销型社交电商模式优劣势分析

6.4.6 会员分销型社交电商合规化转型分析

6.4.7 会员分销型社交电商模式案例分析——贝店

6.5 中国社交电商社区团购型模式分析

6.5.1 社区团购定义

6.5.2 社区团购发展历程

6.5.3 社区团购市场规模

6.5.4 社区团购运营模式分析

（1）社区团购运营模式关键要素分析

（2）社区团购团长管理分析

（3）社区团购社群运营分析

（4）社区团购供应链管理分析

（5）社区团购前置仓运营分析

6.5.5 社区团购模式优劣势分析

6.5.6 社区团购发展痛点分析

6.5.7 社区团购模式案例分析——兴盛优选

6.6 中国社交电商内容型模式分析

6.6.1 内容型社交电商定义

6.6.2 内容型社交电商运营模式分析

6.6.3 内容型社交电商模式优劣势分析

6.6.4 内容型社交电商模式发展痛点分析

6.6.5 内容型社交电商模式案例分析——小红书

6.7 中国社交电商内容直播型模式分析

6.7.1 内容直播型社交电商定义

6.7.2 内容直播型社交电商运营模式分析

6.7.3 内容直播型社交电商模式优劣势分析

6.7.4 内容直播型社交电商模式发展痛点分析

6.7.5 内容直播型社交电商模式案例分析——抖音

6.8 社交电商服务商模式分析

6.8.1 社交电商服务商定义

6.8.2 社交电商服务商运营模式分析

6.8.3 社交电商服务商模式优劣势分析

6.8.4 社交电商服务商模式发展痛点分析

6.8.5 社交电商服务商模式案例分析——微盟

6.9 中国社交电商导购型模式分析

6.9.1 导购型社交电商定义

6.9.2 导购型社交电商运营模式分析

6.9.3 导购型社交电商模式优劣势分析

6.9.4 导购型社交电商模式发展痛点分析

6.9.5 导购型社交电商模式案例分析——值得买

第7章：中国社交电商行业代表性企业案例研究

7.1 中国社交电商行业代表性企业发展对比

7.2 中国社交电商行业代表性企业发展案例（排名不分先后）

7.2.1 拼多多网络科技有限公司——拼多多

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.2 北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司——京东芳香

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.3 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司——淘宝客

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.4 行吟信息科技（上海）有限公司——小红书

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.5 小红唇（北京）网络科技有限公司——小红唇

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.6 北京快手科技有限公司——快手

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.7 上海中彦信息科技有限公司——返利网

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.8 北京十荟科技有限公司——十荟团

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.9 北京三快科技有限公司——美团优选

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

7.2.10 杭州起码科技有限公司——有赞

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业经营状况

（3）企业社交电商业务分析

（4）企业社交电商商业模式分析

（5）企业投融资及并购重组情况

（6）企业社交电商业务新发展布局状况

（7）企业社交电商布局优劣势分析

第8章：中国社交电商行业市场前瞻及投资策略建议

8.1 中国社交电商行业发展潜力评估

8.1.1 社交电商行业发展现状总结

8.1.2 社交电商行业影响因素总结

8.1.3 社交电商行业发展潜力评估

8.2 中国社交电商行业发展前景预测

8.3 中国社交电商行业发展趋势预判

8.4 中国社交电商行业进入与退出壁垒

8.5 中国社交电商行业投资价值评估

8.6 中国社交电商行业投资机会分析

8.7 中国社交电商行业投资风险预警

8.8 中国社交电商行业投资策略与建议

8.9 中国社交电商行业可持续发展建议

图表目录

图表1：本报告研究范围界定

图表2：本报告的主要数据来源及统计标准说明

图表3：中国电商行业发展历程

图表4：2018-2020年中国电子商务交易额及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表5：社交电商行业主管部门

图表6：社交电商行业自律组织

图表7：截至2021年社交电商行业发展相关法律汇总

图表8：截至2021年社交电商行业发展相关主要政策规划汇总

图表9：2018-2020年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）

图表10：2018-2020年中国工业增加值及增长率走势图（单位：万亿元，%）

图表11：2018-2020年中国固定资产投资（不含农户）增长速度（单位：万亿元，%）

图表12：2021年中国GDP的各机构预测（单位：%）

图表13：2021年中国综合展望

图表14：2018-2020年中国网民规模及互联网渗透率（单位：万人，%）

图表15：2018-2020年中国移动网民规模及互联网渗透率（单位：万人，%）

图表16：2018-2020年中国网购用户规模及使用率（单位：万人，%）

图表17：2018-2020年中国移动网络购物用户规模及使用率（单位：万人，%）

图表18：2018-2020年中国社会消费品零售总额及其变化情况（单位：亿元，%）

图表19：2018-2020年中国网络零售额及其占社会消费品零售总额比重情况（单位：亿元，%）

图表20：2017-2020年中国移动社交用户规模（单位：亿人）

图表21：2020年中国主要社交类APP月活跃用户数

图表22：2020年中国主要社交类APP月总使用有效时间

图表23：中国社交电商行业发展历程

图表24：2018-2020年中国社交电商行业用户规模及其增长率（单位：亿人，%）

图表25：2018-2020年中国社交电商行业人均消费额及其增长率（单位：元，%）

图表26：2018-2020年中国社交电商行业交易规模及其增长率（单位：亿元，%）

图表27：中国社交电商行业发展痛点

图表28：2020年中国社交电商消费者性别结构（单位：%）

图表29：2020年中国社交电商消费者年龄结构（单位：%）

图表30：2020年中国社交电商消费者区域分布（单位：%）

图表31：2020年中国社交电商消费者学历分布（单位：%）

图表32：2020年中国社交电商消费者职业分布（单位：%）

图表33：2020年中国社交电商消费者个人月收入分布（单位：%）

图表34：2020年中国社交电商消费者家庭月收入分布（单位：%）

图表35：2020年中国社交电商消费者用户类别分布（单位：%）

图表36：2020年中国社交电商消费者购物平台使用分布（单位：%）

图表37：2020年中国社交电商消费者社交应用平均每天花费时间分布（单位：%）

图表38：2020年中国社交电商消费者浏览商品信息月均打开应用次数分布（单位：%）

图表39：2020年中国社交电商消费者浏览商品信息时长分布（单位：%）

图表40：2020年中国社交电商消费者月均下单购物次数分布（单位：%）

图表41：2020年中国社交电商消费者平均每次购物花费时间分布（单位：%）

图表42：2020年中国社交电商消费者平均每次购物消费金额分布（单位：%）

图表43：2020年中国社交电商消费者获取购物信息渠道分布（单位：%）

图表44：2020年中国社交电商消费者购买商品考虑因素（单位：%）

图表45：社交电商行业现有企业的竞争分析表

图表46：社交电商行业对上游议价能力分析表

图表47：社交电商行业对下游议价能力分析表

图表48：社交电商行业潜在进入者威胁分析表

图表49：中国社交电商行业五力竞争综合分析

图表50：截至2021年中国社交电商行业投融资事件汇总

图表51：行业并购特征分析

图表52：截至2021年中国社交电商行业兼并重组事件汇总

图表53：行业兼并重组意图

图表54：社交电商产业链结构

图表55：社交电商产业链生态图谱

图表56：社交电商行业运营模式概况

图表57：拼购型社交电商运营流程

图表58：2018-2020年中国拼购型社交电商市场规模（单位：亿元）

图表59：会员分销型社交电商与微商对比

图表60：中国会员分销型社交电商发展历程

图表61：2018-2020年中国会员分销型社交电商市场规模（单位：亿元）

图表62：社区团购运营流程

图表63：中国社区团购发展历程

图表64：2018-2020年中国社区团购市场规模（单位：亿元）

图表65：中国社交电商行业代表性企业发展对比

图表66：拼多多网络科技有限公司发展历程

图表67：拼多多网络科技有限公司基本信息表

图表68：拼多多网络科技有限公司股权穿透图

图表69：拼多多网络科技有限公司经营状况

图表70：拼多多网络科技有限公司整体业务架构

图表71：拼多多网络科技有限公司销售网络布局

图表72：拼多多网络科技有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表73：京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司发展历程

图表74：京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司基本信息表

图表75：京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司股权穿透图

图表76：京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司经营状况

图表77：京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司整体业务架构

图表78：京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司销售网络布局

图表79：京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表80：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司发展历程

图表81：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司基本信息表

图表82：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司股权穿透图

图表83：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司经营状况

图表84：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司整体业务架构

图表85：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司销售网络布局

图表86：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表87：行吟信息科技（上海）有限公司发展历程

图表88：行吟信息科技（上海）有限公司基本信息表

图表89：行吟信息科技（上海）有限公司股权穿透图

图表90：行吟信息科技（上海）有限公司经营状况

图表91：行吟信息科技（上海）有限公司整体业务架构

图表92：行吟信息科技（上海）有限公司销售网络布局

图表93：行吟信息科技（上海）有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表94：小红唇（北京）网络科技有限公司发展历程

图表95：小红唇（北京）网络科技有限公司基本信息表

图表96：小红唇（北京）网络科技有限公司股权穿透图

图表97：小红唇（北京）网络科技有限公司经营状况

图表98：小红唇（北京）网络科技有限公司整体业务架构

图表99：小红唇（北京）网络科技有限公司销售网络布局

图表100：小红唇（北京）网络科技有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表101：北京快手科技有限公司发展历程

图表102：北京快手科技有限公司基本信息表

图表103：北京快手科技有限公司股权穿透图

图表104：北京快手科技有限公司经营状况

图表105：北京快手科技有限公司整体业务架构

图表106：北京快手科技有限公司销售网络布局

图表107：北京快手科技有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表108：上海中彦信息科技有限公司发展历程

图表109：上海中彦信息科技有限公司基本信息表

图表110：上海中彦信息科技有限公司股权穿透图

图表111：上海中彦信息科技有限公司经营状况

图表112：上海中彦信息科技有限公司整体业务架构

图表113：上海中彦信息科技有限公司销售网络布局

图表114：上海中彦信息科技有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表115：北京十荟科技有限公司发展历程

图表116：北京十荟科技有限公司基本信息表

图表117：北京十荟科技有限公司股权穿透图

图表118：北京十荟科技有限公司经营状况

图表119：北京十荟科技有限公司整体业务架构

图表120：北京十荟科技有限公司销售网络布局

图表121：北京十荟科技有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表122：北京三快科技有限公司发展历程

图表123：北京三快科技有限公司基本信息表

图表124：北京三快科技有限公司股权穿透图

图表125：北京三快科技有限公司经营状况

图表126：北京三快科技有限公司整体业务架构

图表127：北京三快科技有限公司销售网络布局

图表128：北京三快科技有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表129：杭州起码科技有限公司发展历程

图表130：杭州起码科技有限公司基本信息表

图表131：杭州起码科技有限公司股权穿透图

图表132：杭州起码科技有限公司经营状况

图表133：杭州起码科技有限公司整体业务架构

图表134：杭州起码科技有限公司销售网络布局

图表135：杭州起码科技有限公司社交电商业务布局优劣势分析

图表136：中国社交电商行业发展潜力评估

图表137：2021-2027年中国社交电商行业市场前景预测

图表138：2021-2027年中国社交电商行业市场容量/市场增长空间预测

图表139：中国社交电商行业发展趋势预测

图表140：中国社交电商行业市场进入与退出壁垒分析

图表141：中国社交电商行业市场投资价值评估

图表142：中国社交电商行业投资机会分析

图表143：中国社交电商行业投资风险预警

图表144：中国社交电商行业投资策略与建议

图表145：中国社交电商行业可持续发展建议